“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议
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2023-12-05
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“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议
近年来，从山东的“大衣哥”“拉面哥”，到江西的
“小马云”、上海街头的“流浪大师”等，“网红”现象
盛行，既带来了一些正向效应，也造成了一些负面危机，
亟需重视和警惕火红背后的隐患问题，防止过度消费、过
度狂欢带来的负面影响。
一、原因分析
一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展渗透，
信息传插成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视
频直播平台如火如茶，为“网红”崛起创造了条件。“网
红”在媒介平台传播的内容琳琅满目、五光十色，满足了
大众休闲娱乐的需求。但传播的内容也潜藏着消极不健康
的因素，如拜金主义、拜物主义等，以及过多追求“悦耳
悦目”消磨受众积极健康的思想感情。
二是媒介炒作功利化。“网红”背后往往存在众多利益
群体，是商业时代的产物。各类媒介集团利用消费者猎奇、
猎新心理，通过“新、奇、特”等方式，让“草根”一夜
成名，继而通过赚取广告、赞助和投资等获得巨大商业利
益。在名利的催化下，“网红”孵化公司、培训班、推手、
营销公司等应运而生，形成以炒作、起哄、围观等为技巧
的新职业，影响网络文化发展，
摘要：
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“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议近年来，从山东的“大衣哥”“拉面哥”，到江西的“小马云”、上海街头的“流浪大师”等，“网红”现象盛行，既带来了一些正向效应，也造成了一些负面危机，亟需重视和警惕火红背后的隐患问题，防止过度消费、过度狂欢带来的负面影响。一、原因分析一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展渗透，信息传插成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视频直播平...
